Para el consultor hoy la política navega entre “la necesidad de comunicar masivamente elementos concretos versus una comunicación política que se va pareciendo cada vez más al marketing”.
Luis Costa destacó que quien mejor lleva adelante esta estrategia de comunicación política es la Presidenta: “Hay una combinación de emocionalidad y racionalidad en el caso de Cristina Kirchner, que tiene una enorme capacidad de combinar, y una forma de contar las cosas un registro más bien alto el sustrato emocional, bastante femenino y además con gran cantidad de detalles sobre lo que está contando”.
“Esta es una de las razones por las que la Presidenta es imbatible en una elección si se pudiera presentar”, consideró.
Para el consultor, es fundamental en este juego político el rol del carisma, al hablar y transmitir sensaciones y el “simular un contacto personal” con sus interlocutores.
“Los políticos que ganan son los que logran generar un vínculo emocional con la gente, y donde de alguna manera simulan una relación personal con ellos, y muchos se sienten interpelados en forma específica y particular”, dijo y recordó también las amplia gama de publicidades del PRO en donde varios candidatos miran a la cara a un individuo de espaldas, que representa a todos los ciudadanos.
La llave de la elección
En Radio Del Plata, Luis Costa consideró a la marcha de la economía como uno de los elementos fundamentales como termómetro de la elección.
“Lo que está volteando los votos en el país tiene que ver con las distintas percepciones sobre la economía que hay. En la zona centro del país, como Santa Fe, Mendoza o Córdoba es donde peor está evaluada la economía y las oposiciones están ganando, pero no hay un desempeño victorioso homogéneo de la oposición en el resto del país”, apuntó.
“Hay dos elementos que le permiten volver al Gobierno recuperar el centro de escena, porque la gente vuelve a sentir que trabajo no corre riesgo y permiten a Scioli una campaña más tranquila, Y también que la gente ha vuelto a sentir que la inflación no es un problema tan acuciante, ha perdido peso en las encuestas”, reflexionó y aseguró que en los estudios de Ipsos Mora & Araujo la presidente nunca bajó de los 39 o 40 puntos de imagen positiva.
Audio completo de la entrevista
Lunes 1 de junio de 2015
